موسسه آموزش عالی غیر انتفاعی غیر دولتی شاندیز کاوش های نوین در علوم محاسباتی و مدیریت رفتاری 2981-1694 مقالات آماده انتشار 2026 02 22 Multi-Criteria Model for Brand Value Assessment Based on Financial Reporting Information مدل چندمعیاره برای ارزیابی ارزش برند مبتنی بر اطلاعات گزارش‌های مالی 241320 10.22034/necsbm.2026.561954.1171 FA نرگس حریری دانشجوی دکتری، گروه حسابداری، واحد گرگان، دانشگاه آزاداسلامی، گرگان، ایران. علی خوزین دانشیار، گروه حسابداری، واحد علی آبادکتول، دانشگاه آزاداسلامی، علی آبادکتول، ایران. منصور گرکز دانشیار، گروه حسابداری، واحد گرگان، دانشگاه آزاداسلامی، گرگان، ایران. حسین آریائی‌نژاد استادیار، گروه حسابداری، واحد گرگان، دانشگاه آزاد اسلامی، گرگان، ایران Journal Article 2025 11 24 Abstract- Brand value measurement has always been of interest to experts and researchers due to its many benefits and functions, and therefore the main goal of this study is to determine the criteria that can be used in brand evaluation and to develop a brand evaluation model based on financial report data. This study was conducted with a qualitative and quantitative approach in 2024 and 2025. In the first stage, in-depth interviews with experts were used to identify criteria that can be used in brand quantification, and in the second stage, after screening using the fuzzy Delphi method, criteria derived from financial reports and usable in brand evaluation were introduced. Finally, the brand measurement model was fitted using the structural equation approach. Accordingly, 28 final criteria for brand quantification were classified into five main groups including financial criteria, internal processes, customers, capital market, and innovation, and their impact on brand value was confirmed. Measuring brand value is very important because it directly affects the pricing power and profitability of the company. This ensures customer loyalty and creates a sustainable competitive advantage. Ultimately, this measurement shows investors the health of the company's key intangible asset and optimizes marketing efficiency. By measuring the brand, the company's stakeholders will also be able to make sound economic decisions based on the real value of the assets and participate in the optimal allocation of resources. اندازه‌گیری ارزش برند به دلیل مزایا و کارکردهای فراوان همواره مورد توجه صاحبنظران و پژوهشگران بوده و بنابراین هدف اصلی این پژوهش تعیین معیارهای قابل استفاده در ارزشیابی برند و تدوین مدل ارزشیابی برند بر اساس داده‌های گزارش‌های مالی می‌باشد. این پژوهش با رویکرد کیفی و کمی در سال‌های 1403 و 1404 انجام در مرحله اول با استفاده از مصاحبه عمیق با خبرگان اقدام به شناسایی معیارهای قابل استفاده در کمی‌سازی برند شده و در مرحله دوم و پس از غربالگری به روش دلفی فازی معیارهای برگرفته از گزارش‌های مالی و قابل استفاده در ارزیابی برند معرفی گردیده است. در نهایت با استفاده از رویکرد معادلات ساختاری اقدام به برازش مدل اندازه‌گیری برند شد. بر این اساس تعداد 28 معیار نهایی جهت کمی‌سازی برند در پنج گروه اصلی شامل معیارهای مالی، فرایندهای داخلی، مشتریان، بازار سرمایه و نوآوری طبقه‌بندی گردیدند و تاثیر آنها بر ارزش برند به تائید رسید. اندازه‌گیری ارزش برند بسیار مهم است زیرا به طور مستقیم بر قدرت قیمت‌گذاری و سودآوری شرکت اثر می‌گذارد. این کار وفاداری مشتریان را تضمین کرده و یک مزیت رقابتی پایدار ایجاد می‌کند. در نهایت، این اندازه‌گیری سلامت دارایی نامشهود اصلی شرکت را به سرمایه‌گذاران نشان می‌دهد و کارایی بازاریابی را بهینه می‌کند. ذینفعان شرکت نیز با اندازه‌گیری برند قادر خواهند شد که تصمیم‌های اقتصادی صحیح بر اساس ارزش واقعی دارایی‌ها اتخاذ نموده و در تخصیص بهینه منابع مشارکت نمایند. https://necsbm.shandiz.ac.ir/article_241320_678be77dd11118b537144b04c6a79e0c.pdf