کاوش های نوین در علوم محاسباتی و مدیریت رفتاری

کاوش های نوین در علوم محاسباتی و مدیریت رفتاری

خدمات بانکداری الکترونیک و وفاداری مشتریان: تحلیل نقش میانجی‌گری اعتماد در شعب بانک آینده مشهد

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسنده
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، بانک آینده، مشهد، ایران
چکیده
این مطالعه به بررسی تاثیر خدمات بانکداری الکترونیک بر وفاداری مشتریان با تاکید بر نقش میانجی­گری اعتماد در شعب بانک آینده مشهد پرداخته است. جامعه آماری این پژوهش شامل تمامی کارکنان بانک آینده در مشهد با تعداد 407 نفر بوده است. برای جمع‌آوری داده‌ها، از سه پرسشنامه استاندارد مربوط به خدمات بانکداری الکترونیک، وفاداری مشتری و اعتماد استفاده شده است. تحلیل داده‌ها با استفاده از روش‌های آماری توصیفی و استنباطی، به‌ویژه مدل‌یابی معادلات ساختاری با نرم‌افزارهای SPSS و LISREL انجام گرفته است. نتایج پژوهش نشان داد که خدمات بانکداری الکترونیک تأثیر مثبت و معناداری بر وفاداری مشتریان و اعتماد آنها دارد. همچنین اعتماد به عنوان یک متغیر میانجی نقش مهمی در افزایش وفاداری مشتریان ایفا می‌کند. به عبارت دیگر، هرچه میزان اعتماد مشتریان به خدمات بانکداری الکترونیک بیشتر باشد، احتمال وفاداری آنها نیز افزایش می‌یابد. این یافته‌ها بر اهمیت ایجاد و حفظ اعتماد در محیط‌های بانکداری الکترونیک برای تقویت وفاداری مشتریان تأکید دارد و می‌تواند به عنوان راهنمایی برای بانک‌ها در جهت بهبود روابط با مشتریان و افزایش رقابت‌پذیری آنها در بازار استفاده شود. 
کلیدواژه‌ها

موضوعات


عنوان مقاله English

Electronic banking services and customer loyalty: An analysis of the mediating role of trust in the branches of Ayandeh bank in Mashhad

نویسنده English

Hamid Khorsandi Shamir
M.A in Business Management, Ayandeh Bank, Mashhad, Iran.
چکیده English

This study examines the impact of electronic banking services on customer loyalty, emphasizing the mediating role of trust at the Ayandeh Bank branches in Mashhad. The statistical population includes all 407 employees of Ayandeh Bank in Mashhad. For data collection, three standard questionnaires related to electronic banking services, customer loyalty, and trust were used. Data analysis was conducted using descriptive and inferential statistical methods, particularly structural equation modeling with SPSS and LISREL software. The results indicated that electronic banking services have a positive and significant impact on both customer loyalty and their trust. Additionally, trust plays an important mediating role in enhancing customer loyalty. In other words, the greater the customers’ trust in electronic banking services, the higher their loyalty is likely to be. These findings highlight the importance of building and maintaining trust in electronic banking environments to strengthen customer loyalty and can serve as guidance for banks to improve customer relationships and increase their competitiveness in the market.

کلیدواژه‌ها English

Electronic banking services
customer loyalty
trust
electronic commerce
تاجزاده نمین، ابوالفضل و اعتمادی، گلنوشا (1398). عوامل مؤثر بر وفاداری الکترونیکی کاربران اینترنتی داخل کشور نسبت به وبسایت دفاتر خدمات مسافرتی. فصلنامه علمی پژوهشی مطالعات جهانگردی، 6(16)، 91-115. https://sid.ir/paper/491010/fa
حافظ نیا، محمدرضا (1393). مقدمه ای بر روش تحقیق در علوم انسانی، تهران، انتشارات سمت، چاپ بیستم.
صفائی، احسان، غیور باغبانی، سید مرتضی، رجوعی، مرتضی و پیش فنگ،  تکتم (2023). عوامل مؤثر بر وفاداری مشتری: بررسی نقش میانجی کیفیت مدیریت ارتباط با مشتری و تعدیلگر تصویر برند. مطالعات میان رشته ای مدیریت بازاریابی، 1(3)، 16-27. https://sanad.iau.ir/journal/gism/Article/700501?jid=700501
Anderson, T. w. & Lindestad, B. (1998). Customer loyalty and complex services : The impact of corporate image on quality,customer satisfaction and loyalty for customers with varying degrees of service expertise. International journal of service industry management. 9(1), 7-25.
Dehgan, A. (2006). Relationship between service quality and customer satisfaction, Master Thesis. Tarbiat Modares University Faculty of Engineering & Department of Industrial Engineering Luela University of Technology. http://dx.doi.org/10.5539/ibr.v5n1p3
Kandampully, J. & Hu, H.H. (2007). Do Hoteliers Need to Manage Image to Retain Loyal Customers?. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 19, 435-443. https://doi.org/10.1108/09596110710775101
Kuenzel, S. & Halliday, S.V. (2010). The chain of effects from reputation and brand personality congruence to brand loyalty: The role of brand identification. Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing. 18(3), 167-176. https://doi.org/10.1057/jt.2010.15
Lassar, W., Mittal, B. & Sharma, A. (1995) Measuring Customer-Based Brand Equity. Journal of Consumer Marketing, 12, 11-19. http://dx.doi.org/10.1108/07363769510095270
Lin, L. (2010). The relationship of consumer personality trait, brand personality and brand loyalty: an empirical study of toys and video games buyers. Journal of Product & Brand Management, 19, 4-18.
Lombart, C. & Louis, D. (2016). Sources of retailer personality: Private brand perceptions. Journal of retailing and consumer services, 28(C), 117-125. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2015.09.002
Murali, S., Pugazhendhi, S. & Muralidharan, C. (2016). Modelling and Investigating the relationship of after sales service quality with customer satisfaction, retention and loyalty – A case study of home appliances business. Journal of Retailing and Consumer Services, 30(C), 67–83. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2016.01.001
Nguyen, N. & LeBlanc, G. (1998). The mediating role of corporate image on customers’ retention decisions: an investigation in financial services. International Journal of Bank Marketing, 16(2), 52-65. https://doi.org/10.1108/02652329810206707
Nguyen, N. T. H., Kim-Duc, N. & Freiburghaus, T. L. (2022). Effect of digital banking-related customer experience on banks’ financial performance during Covid-19: a perspective from Vietnam. Journal of Asia Business Studies, 16(1). 200-222. https://doi.org/10.1108/JABS-09-2020-0366
Pervez, T., Khawaja, K. F. & Sarfraz, M. (2022). An empirical investigation of value co-creation on customer loyalty: mediating role of customer trust. International Journal of Economics and Business Research, 23(1), 56-67. https://doi.org/10.1504/IJEBR.2022.119349
Shankar, A. & Jebarajakirthy, C. (2019). The influence of e-banking service quality on customer loyalty: A moderated mediation approach. International Journal of Bank Marketing, 37, 1119-1142.

  • تاریخ دریافت 21 بهمن 1402
  • تاریخ بازنگری 14 اردیبهشت 1403
  • تاریخ پذیرش 15 اردیبهشت 1403